Coca-Cola y el Brand Storytelling.

Cristina Sandín
CocaCola

Coca-Cola siempre ha intentado encontrar las mejores formas de comunicación y relación con la audiencia. Y tienen clarísimo que hoy en día el paisaje de los medios de comunicación es muy diferente de lo que era hace tan solo 5 años. Ya no vale con hacer el centro de toda la estrategia de comunicación a los anuncios en TV,  ni mucho menos. Estos vídeos que con lo deprisa que cambian las cosas hoy en día, se puede incluso pensar que son antiguos, son del 2011, muestran claramente cómo esta marca tiene claro que el Storytelling y los contenidos de calidad son hoy la mejor forma de relacionarse con su audiencia. Y nosotros estamos de acuerdo con ellos. Jonathan Mildenhall, Vicepresidente de Estrategia Global de publicidad y Excelencia Creativa en The Coca-Cola Company, que es la persona responsable de liderar la visión creativa y la estrategia mundial para las marcas deCoca-Cola Company, nos explica cómo aprovecharán las oportunidades del nuevo paisaje de medios y transformará el Storytelling de una dirección (el que se hacía con la publicidad convencional),  en un Storytelling dinámico que añadirá valor y sentido a la vida de las personas. Jonathan describe el desafío que supone la creación de contenidos como una gran oportunidad, y nos recuerda que “cada punto de contacto con un cliente debe contar una historia emocional”.

 

Transmedia Coca-Cola parte 1

Transmedia Coca-Cola parte 2